Spoiler! Non è un post blasfemo! Dalle mie parti la festa patronale è più comunemente chiamata “Festa della Madonna”. Proprio a giugno avevo scritto un post nel quale rimpiangevo la mancanza per il secondo anno consecutivo di questa festa a Fasano. A metterci una pezza pare che ci abbia pensato la popstar mondiale Madonna.
Per la terza volta in pochi anni la regina del pop ha voluto festeggiare il suo compleanno presso la struttura Borgo Egnazia a Savelletri di Fasano, e possiamo dire che non si sia fatta mancare nulla. Non parlo delle classiche luminarie, o delle cene tipiche accompagnate dai ritmi della pizzica pugliese, alle quali sono abituati tutti coloro che vengono da queste parti per fare un’esperienza di Puglia. Madonna ha fatto di più, proprio per il rapporto che è riuscita ad intrecciare con la nostra terra.
Il resort cinque stelle lusso, pur essendo bellissimo e confortevole, sembra quasi stare stretto alla sua personalità. Forse per questo ogni volta Madonna decide di uscire e fare baccano, senza nascondersi come fanno molte celebrità, ma facendosi notare e postando di continuo contenuti che diventano vere e proprie clip promozionali per la nostra terra. Non so fino a che punto dietro a tutto ciò vi siano degli accordi commerciali con degli sponsor, ma la cosa certa è che , a prescindere da chi mette i soldi, a beneficiarne possiamo esserne tutti quanti, in termini di immagine e conseguentemente di indotto. Un po’ come avveniva alle feste patronali 🙂 .
Apro una parentesi. L’altro giorno sono passato da Torre Canne fermandomi al negozio di palloni e salvagenti davanti al quale si è fatta immortalare in un banale post su Instagram Chiara Ferragni (24,6 milioni di followers ad agosto 2021). Chiacchierando con il titolare, mi ha confermato che il punto in cui è stata scattata la foto è diventato vera e propria meta di pellegrinaggi di folllower. Ma non solo, il suo negozio e tutto il vicinato hanno incrementato le vendite in maniera inaspettata. Chiusa parentesi.
Se una influencer come Chiara Ferragni è capace di fare questo in un semplice passaggio estivo, pensiamo cosa possa generare un’icona indiscussa come Madonna che ha voluto viaggiare in un treno storico di Fondazione FS partendo da Fasano per raggiungere il centro storico di Lecce. Oppure la sua passeggiata a Ostuni con la sua carovana di amici/parenti e lo spettacolo con il gruppo “Terraross”. E pensiamo a quanta gente oggi si sarà incuriosita al Parco Rupestre Lama d’Antico per il semplice fatto di aver visto qualche foto in perfetto stile Madonna al suo interno.
Questo è vero e proprio marketing territoriale. Può piacere oppure no, ma esiste e bisogna farne i conti. In che termini? Cercando di sfruttare al massimo queste vetrine facendo in modo che non siano mode passeggere (su questo bisogna stare attentissimi!) e soprattutto che non diventino caricature di se stesse.
La ricaduta sul territorio deve essere non solo nell’accrescimento economico di ciascuno (imprenditori e dipendenti) ma anche in termini di servizi. Penso ad esempio a dei collegamenti migliori con la stazione ferroviaria, partendo da una migliore comunicazione (App con geolocalizzazione dei mezzi, biglietti digitali e corse dedicate). Oppure a piste ciclabili e servizi di noleggio privato di mezzi green. Un hub di trasporti pubblici interurbani, ma anche un maggiore comunicazione sulle aree verdi già esistenti per il relax (Selva, Egnazia e Parco delle Dune Costiere). Cito solo alcuni esempi a me molto cari, ma sicuramente ciascuno di noi avrà chissà quante altre idee!
Il miglioramento dei servizi pubblici è l’unico modo per migliorare la qualità della vita dei residenti e offrire maggiori comfort a chi passa da qui per qualche giorno di relax, per sperimentare cose sempre nuove e per avere voglia di tornarci altre volte nel rispetto del territorio, della tradizione e… delle persone!
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